南海網(wǎng)記者陳望 實(shí)習(xí)生劉馨陽(yáng)

經(jīng)過15天時(shí)間縱貫山海，3月28日，新東方創(chuàng)始人俞敏洪率領(lǐng)東方甄選主播團(tuán)隊(duì)完成“環(huán)海南島破風(fēng)之旅”。這支騎行隊(duì)伍用獨(dú)特的慢行視角深入探索海南的多元文化，從歷史遺跡秀英炮臺(tái)到千年漁港的疍家文化，從火山巖古村的歲月留痕到黎村苗寨的非遺傳承，將海南本土特色文化傳遞給全國(guó)網(wǎng)友。

感受海南歷史人文 贊文化底蘊(yùn)深厚

“親愛的朋友大家好，我是俞敏洪。”3月14日15時(shí)20分許，在海口市秀英炮臺(tái)門口，俞敏洪和作家郭建龍、東方臻選主播林林面對(duì)直播鏡頭，用這句話正式開啟了為期15天的海南環(huán)島之旅。

秀英炮臺(tái)建于清朝光緒十七年（1891年），是清代四大海岸炮臺(tái)之一，見證了海南人民抗擊侵略、不畏強(qiáng)暴的歷史。在直播中，俞敏洪帶領(lǐng)全國(guó)網(wǎng)友回望秀英炮臺(tái)保家衛(wèi)國(guó)的歷史?！斑@一路我們將會(huì)看到美麗的熱帶海洋風(fēng)光、壯麗的海南島自然景色，更重要的是，我們還會(huì)看到海南島其實(shí)是一個(gè)有著深厚歷史和人文情懷的地方。”站在秀英炮臺(tái)的門頭下，俞敏洪熱情洋溢地說(shuō)道。

“俞”見非遺主題展覽館、廉潔教育基地……在海瑞文化公園，俞敏洪開啟了文化探尋之旅，尋訪500年前海瑞的清風(fēng)廉韻，“八個(gè)大字‘剛正不阿，清正廉潔’，可以說(shuō)這是千百年來(lái)古代人民對(duì)于政府官員最大的期待。”

位于文昌的溪北書院是海南清末著名書院之一，是海南省保存最完整的大規(guī)模清代建筑群之一。書院西北面對(duì)七星嶺，有溪流環(huán)繞，故取名溪北書院。門匾上有清末著名書法家楊守敬所題的“溪北書院” 四個(gè)大字，“知識(shí)就像無(wú)底洞，書本永遠(yuǎn)讀不完?！庇崦艉檎驹谂曝仪?，認(rèn)真品味著名家們的心意，同時(shí)也感受到文昌這片土地上厚重的文化底蘊(yùn)。

溪北書院

溪北書院

在儋州，俞敏洪攜直播團(tuán)隊(duì)走進(jìn)東坡書院、東坡桄榔庵紀(jì)念館、武定門等地，大力宣傳推介儋州深厚的歷史文化底蘊(yùn)，盡情領(lǐng)略千年古郡的風(fēng)土人情。在東坡書院，俞敏洪化身“東坡學(xué)子”穿行載酒堂、欽帥泉等古跡，品嘗儋州小吃，體驗(yàn)拓印，開啟一場(chǎng)跨越千年的文化對(duì)話。

3月27日晚，俞敏洪閃現(xiàn)?？隍T樓老街，行走在擁有悠久歷史和獨(dú)特建筑風(fēng)格的騎樓老街，聽一段瓊劇，沉浸式感受?？跉v史的沉淀，品味近現(xiàn)代?？谖幕目s影。

3月27日傍晚，俞敏洪打卡?？隍T樓老街，沉浸式領(lǐng)略?？邝攘?。記者 張俊其 攝

沉浸式體驗(yàn)黎族苗族文化 嘗長(zhǎng)桌宴跳竹竿舞

在五指山方諾寨的雨林秘境，俞敏洪開啟了一段獨(dú)特的黎族苗族文化體驗(yàn)之旅。藤蔓垂掩的山門，黎族苗族姑娘的迎客舞與香醇的茶香拉開序幕。15米長(zhǎng)的黎家特色長(zhǎng)桌宴蜿蜒鋪開，裹著芭蕉葉的山珍、酸湯魚、五腳豬、山蘭酒等地道美食依次上桌，帶給他一場(chǎng)味蕾的盛宴。

黎族非遺傳承人黃海林將親手制作的竹木樂器“灼巴”“鼻簫”贈(zèng)予俞敏洪，他接過這份承載千年智慧的文化饋贈(zèng)，即興吹奏，簫聲穿透雨林。他還對(duì)當(dāng)?shù)厝珜?shí)木建造、擁有270°環(huán)景落地窗的木屋酒店稱贊有加，稱這是他見過環(huán)境最好的住宿。

黃海林。受訪者供圖

在五指山毛納村，俞敏洪團(tuán)隊(duì)探訪了和茹手工茶坊，體驗(yàn)了集黎族打柴舞、竹竿舞、火壺表演、共同舞等的篝火晚會(huì)，大家沉浸于多彩民俗風(fēng)情中，互動(dòng)熱烈。

在“中國(guó)第一黎鄉(xiāng)”王下鄉(xiāng)，俞敏洪騎行穿越黎鄉(xiāng)秘境，感受三派村“流動(dòng)的黎族文化博物館”、新石器時(shí)代的洞穴文化遺址皇帝洞、喀斯特地貌的十里畫廊，以及洪水村古樸的黎族船型茅草屋，沉浸式領(lǐng)略濃郁的黎族風(fēng)情，仿佛置身于現(xiàn)實(shí)版的桃花源。

他表示：“黎族文化的歷史回響，在梯田與洞穴中依然鮮活”。

領(lǐng)略海南疍家風(fēng)情 感受當(dāng)?shù)孛袼孜幕?/strong>

海南疍家博物館坐落于陵水新村潟湖水岸，是我國(guó)首個(gè)以疍家文化為主題的博物館。俞敏洪團(tuán)隊(duì)在海南疍家博物館，帶領(lǐng)觀眾回溯疍家人的歷史，感受疍家文化的獨(dú)特魅力。

資料圖：海南疍家博物館。記者 吳興財(cái) 攝

在這里，俞敏洪順著百越先民的生存足跡，探尋疍家人繁衍生息的脈絡(luò)，大量的藝術(shù)造景、手工藝品、傳統(tǒng)服飾，生動(dòng)展現(xiàn)了勤勞的疍家人耕海牧漁千百年來(lái)形成的生活狀態(tài)。俞敏洪特別提及疍家咸魚干的獨(dú)特風(fēng)味：“曬制技藝承載著世代智慧，比鮮魚更耐人尋味?！?/p>

陵水疍家漁排鳥瞰圖。Fabio Nodari供圖

俞敏洪還乘上水上公交探訪疍家漁排，沉浸式感受“海上吉普賽人”的生活圖景。在品嘗了陵水酸粉和海鮮后，俞敏洪贊不絕口，“酸粉的爽滑與海鮮的鮮美，是陵水最地道的風(fēng)味名片?！?/p>

陵水酸粉。海南日?qǐng)?bào)全媒體記者 王程龍 攝

在臨高美夏國(guó)際休閑海釣中心，俞敏洪一行乘船海釣，并與當(dāng)?shù)貪O民交流，傾聽漁民們講述出海捕魚的故事，感受他們與海洋之間深厚的情感紐帶。俞敏洪說(shuō)：“海釣是一項(xiàng)非常有趣且充滿挑戰(zhàn)的活動(dòng)，不僅能讓人親近大自然，還能鍛煉耐心和專注力?！?/p>

據(jù)了解，瓊海牛奶海因白色珊瑚石覆蓋海灘，海水泛著乳白色而得名。在這里，俞敏洪不僅欣賞了這片“網(wǎng)紅?！钡拿谰?，還觀看了當(dāng)?shù)鬲?dú)具特色的鯉魚燈舞。鯉魚燈舞是瓊海的傳統(tǒng)民俗表演，舞者手持鯉魚燈，動(dòng)作靈動(dòng)，寓意吉祥。此次沉浸式體驗(yàn)，讓人們更加深入地了解了瓊海的民俗風(fēng)情。

資料圖：海南環(huán)島旅游公路瓊海孟菜園段“牛奶?！焙?。記者 吳興財(cái) 攝

俞敏洪還探訪瓊海潭門，聆聽老船長(zhǎng)講述更路簿的故事。更路簿來(lái)源于先輩漁民用生命換來(lái)的寶貴航海經(jīng)驗(yàn)，700年來(lái)世世代代傳承至今。這不僅是南海漁民“做?！敝\生的重要工具，更是中國(guó)開發(fā)利用海洋的珍貴歷史依據(jù)。

專家：名人效應(yīng)助海南提升文化吸引力

俞敏洪團(tuán)隊(duì)這次環(huán)島騎行直播，宣傳海南文化，對(duì)海南文化推廣有什么作用和影響？海南大學(xué)國(guó)際傳播與藝術(shù)學(xué)院傳播學(xué)院副教授吳君靜認(rèn)為，名人來(lái)海南做這種深度體驗(yàn)和直播，確實(shí)是個(gè)很好的宣傳方式。首先，他們自帶流量，比如俞敏洪，他的粉絲群體很廣，直播一開，全國(guó)觀眾都能看到海南不一樣的風(fēng)土人情，比單純打廣告更真實(shí)、更有吸引力。而且，他們不只是拍拍風(fēng)景，還會(huì)去體驗(yàn)當(dāng)?shù)匚幕?，比如吃文昌雞、探訪黎族村落，這樣能讓觀眾更直觀地感受到海南文化特色。

“名人效應(yīng)有個(gè)很大的好處，就是能帶動(dòng)話題。”吳君靜說(shuō)，名人自帶龐大粉絲群體與廣泛社會(huì)影響力，他們對(duì)海南文化的宣傳，會(huì)將大眾目光聚焦到海南。像俞敏洪及其團(tuán)隊(duì)此次海南環(huán)島自駕騎行直播，引發(fā)眾多網(wǎng)友關(guān)注與討論，讓海南各市縣獨(dú)特的文化風(fēng)貌獲得大量曝光，極大提升了海南文化在全國(guó)乃至全球的知名度。而且憑借豐富閱歷、獨(dú)特視角，他們能挖掘海南文化中鮮為人知的內(nèi)容，為文化傳播提供多元素材，深入探尋海南的歷史故事、傳統(tǒng)技藝、民俗風(fēng)情，讓大眾對(duì)海南文化的認(rèn)知更為全面深入，提升文化吸引力。

海南應(yīng)該如何更好地利用名人效應(yīng)來(lái)推廣文化呢？吳君靜建議，首先，不一定要等名人自己來(lái)，海南可以主動(dòng)邀請(qǐng)一些適合的文化、旅游類名人，比如美食博主、旅行達(dá)人，甚至是影視明星，讓他們來(lái)體驗(yàn)海南的不同玩法。比如拍個(gè)綜藝節(jié)目，或者做個(gè)深度探訪系列，效果會(huì)更好。

其次，要挖掘更有故事性的內(nèi)容。名人來(lái)不能只是走馬觀花，得讓他們真正參與進(jìn)來(lái)，比如學(xué)做黎錦、體驗(yàn)漁村生活，這樣傳播出去的內(nèi)容才更生動(dòng)，觀眾也更容易被吸引。

“可以結(jié)合熱點(diǎn)做長(zhǎng)期合作?！眳蔷o說(shuō)，比如設(shè)立“海南文化推薦官”，讓名人定期來(lái)海南做活動(dòng)，或者讓他們?cè)谏缃黄脚_(tái)上持續(xù)分享海南的新變化，這樣熱度才能維持，而不是一陣風(fēng)過去就沒了。名人效應(yīng)是個(gè)很好的“放大器”，但關(guān)鍵還是海南本身的文化要有吸引力。如果能結(jié)合名人的影響力，把海南的特色講得更生動(dòng)、更有趣，那對(duì)文化推廣的幫助會(huì)非常大。