剛剛過(guò)去的“五一”假期，?？谝?06.57萬(wàn)人次游客接待量、14.62億元旅游消費(fèi)的亮眼數(shù)據(jù)，交出了一份旅文“高分答卷”。從音樂(lè)會(huì)、演唱會(huì)的萬(wàn)人狂歡到鄉(xiāng)村營(yíng)地的篝火晚會(huì)，從免稅商圈的消費(fèi)熱潮到紅色文化的沉浸體驗(yàn)，?？谕瞥鲆幌盗袀€(gè)性化、多樣化、品質(zhì)化的產(chǎn)品和服務(wù)，爆發(fā)出旅游市場(chǎng)的強(qiáng)勁活力。

這場(chǎng)“假期經(jīng)濟(jì)”的背后，是文旅體驗(yàn)與城市營(yíng)銷(xiāo)的深度捆綁，更折射出?？谖穆孟M(fèi)結(jié)構(gòu)的提質(zhì)升級(jí)。

南海網(wǎng)、新海南客戶(hù)端記者 張野

場(chǎng)景革新：從“看風(fēng)景”到“沉浸式參與”的體驗(yàn)升級(jí)

從“旅文菜單”及消費(fèi)反饋來(lái)看，假期海口旅文市場(chǎng)呈現(xiàn)顯著的“場(chǎng)景化”與“多元化”特點(diǎn)。

草坪音樂(lè)會(huì)、濱海燈光秀、電競(jìng)主題街區(qū)等新業(yè)態(tài)，突破了傳統(tǒng)景區(qū)“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”的單一模式，將旅游消費(fèi)從“看風(fēng)景”轉(zhuǎn)向“沉浸式參與”。

5月1日至5日，本土原創(chuàng)音樂(lè)節(jié)品牌“夸下?？凇毕娜詹萜阂魳?lè)會(huì)吸引13萬(wàn)人次入園，全網(wǎng)直播觀看量達(dá)250萬(wàn)，成為現(xiàn)象級(jí)文旅IP。配套的市集、露營(yíng)、水仗互動(dòng)帶動(dòng)了周邊餐飲、零售的二次消費(fèi)；世紀(jì)海角商業(yè)街以“電競(jìng)+餐飲+潮玩”模式打造的消費(fèi)場(chǎng)景，則讓年輕群體在觀賽之余形成餐飲、購(gòu)物、社交的閉環(huán)消費(fèi)鏈。

“五一”假期，“夸下?？凇毕娜詹萜阂魳?lè)會(huì)吸引13萬(wàn)人次入園。?？谑新梦木止﹫D

這種轉(zhuǎn)變背后，是?？趯?duì)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的精準(zhǔn)把握：游客不再滿(mǎn)足于“打卡式”游覽，而是追求情感共鳴與個(gè)性表達(dá)。“鼓點(diǎn)震顫的聲浪與人群的歡呼聲撲面而來(lái)，像一雙無(wú)形的手，將我們引向那片歡樂(lè)的海洋?！焙？谑忻癖R瓏丹在參加完夏日草坪音樂(lè)會(huì)后感慨。

“文博熱”“非遺熱”自然也讓文化資源的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化成為旅文市場(chǎng)的“熱門(mén)賽道”。海瑞文化公園的“廉動(dòng)‘五一’”主題活動(dòng)，將嚴(yán)肅的歷史人物與潮玩市集結(jié)合；中共瓊崖一大會(huì)址的沉浸式戲劇，讓紅色歷史從展板走向互動(dòng)劇場(chǎng)；騎樓老街的光影秀，則用科技手段激活百年建筑的當(dāng)代審美價(jià)值。這些嘗試打破了傳統(tǒng)文化“靜態(tài)展示”的局限，通過(guò)年輕化、趣味化的表達(dá)，讓文化IP真正“活起來(lái)”。

流量破圈：“演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)”撬動(dòng)旅游收入

海口市旅文局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，相比去年，今年“五一”假期，?？谟慰徒哟亢吐糜蜗M(fèi)分別增長(zhǎng)了27.26%和57.55%。

多出來(lái)的人從哪來(lái)？增加的消費(fèi)出自哪里？一場(chǎng)演唱會(huì)或許能提供一些答案。

5月3日至4日，時(shí)代少年團(tuán)“加冠禮”演唱會(huì)——“冠歲”海口站舉辦。數(shù)據(jù)顯示，演唱會(huì)共吸引11.54萬(wàn)人次，游客總花費(fèi)6.55億元。觀眾95%來(lái)自島外。

時(shí)代少年團(tuán)“加冠禮”演唱會(huì)——“冠歲”?？谡?。?？谑新梦木?span style="color: rgb(127, 127, 127);">供圖

占“五一”游客總?cè)藬?shù)10.82%的演唱會(huì)觀眾及參與者，貢獻(xiàn)了假期44.8%的旅游收入。在時(shí)代少年團(tuán)演唱會(huì)帶動(dòng)下，5月3日至4日，?？谑新糜巫∷迒挝豢头科骄胱÷?0.63%，同比增長(zhǎng)16.88個(gè)百分點(diǎn)。

?？诰珳?zhǔn)捕捉市場(chǎng)趨勢(shì)，為游客提供“演唱會(huì)附近熱門(mén)景點(diǎn)”“演唱會(huì)周邊線路”等特色服務(wù)矩陣。在演唱會(huì)期間，海口老爸茶·寵粉專(zhuān)線城市快閃同步啟動(dòng)，歌迷們可憑演唱會(huì)門(mén)票免費(fèi)乘坐“寵粉專(zhuān)線”海口老爸茶主題公交，免稅城大商圈也借勢(shì)推出折扣、市集活動(dòng)，帶動(dòng)“演藝+消費(fèi)”鏈條延伸。

借勢(shì)演唱會(huì)，?？诶习植琛櫡蹖?zhuān)線城市快閃活動(dòng)同步舉行。?？谑新梦木?span style="color: rgb(127, 127, 127);">供圖

對(duì)于正在全力打造“演藝之都”的海口，演藝已成為文旅生活常態(tài)。依托演唱會(huì)、精品文藝演出、主題旅游等活動(dòng)，?？趯⒘髁繜岫绒D(zhuǎn)化為在地效益和持久的旅游吸引力，并高效聯(lián)動(dòng)?？谌芯皡^(qū)、酒店、商圈、免稅店等開(kāi)展聯(lián)合推廣，推出“免稅購(gòu)物+文化演藝+體育賽事+旅游休閑消費(fèi)”一站式旅游文化窗口，持續(xù)放大大型演出活動(dòng)溢出效應(yīng)。

cdf海口國(guó)際免稅城推出一系列優(yōu)惠活動(dòng)和主題活動(dòng)，激發(fā)消費(fèi)熱情。海口市旅文局供圖

強(qiáng)化“續(xù)航”：以場(chǎng)景創(chuàng)新打造“可持續(xù)引擎”

“?？凇逡弧俅位鸨呀?jīng)不足為奇，通過(guò)近年來(lái)城市營(yíng)銷(xiāo)和旅游市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型，可以看到?？谠诼糜萎a(chǎn)品打造和服務(wù)上已經(jīng)越發(fā)得心應(yīng)手?！焙Ｄ鲜÷糜伟l(fā)展研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)王健生說(shuō)。

他指出，當(dāng)前旅文消費(fèi)已從“景點(diǎn)依賴(lài)”轉(zhuǎn)向“場(chǎng)景依賴(lài)”，誰(shuí)能用更豐富的體驗(yàn)延長(zhǎng)游客停留時(shí)間、激發(fā)消費(fèi)意愿，誰(shuí)就能在游客搶奪戰(zhàn)中占據(jù)先機(jī)。

?？谟胸S富的旅游資源和完善的消費(fèi)環(huán)境，近年來(lái)，海口持續(xù)豐富旅游產(chǎn)品供給，提升旅游服務(wù)質(zhì)量，城市吸引力不斷釋放。

以龍華區(qū)為例，通過(guò)交通聯(lián)動(dòng)、活動(dòng)協(xié)同、消費(fèi)互補(bǔ)，龍華區(qū)正在打造了一個(gè)覆蓋不同客群、不同消費(fèi)層級(jí)的文旅網(wǎng)絡(luò)，白天到熱門(mén)景點(diǎn)打卡拍照，傍晚前往騎樓老街觀看光影秀，夜間在免稅城購(gòu)物，這種“一站式”體驗(yàn)鏈條的形成，大幅提升了區(qū)域旅文的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

“我們不滿(mǎn)足于做‘節(jié)日限定’的短線活動(dòng)，而是期望讓電影公社成為?？谖穆玫摹甀P孵化器’。”觀瀾湖集團(tuán)公共事務(wù)兼電影公社總經(jīng)理許良程說(shuō)?！拔逡弧逼陂g，海口觀瀾湖馮小剛電影公社“日+夜”雙模式玩法上新，以“文化+消費(fèi)”深度融合，打造全時(shí)段體驗(yàn)場(chǎng)景。

龍湖?？谔旖窒嚓P(guān)負(fù)責(zé)人介紹，該商場(chǎng)不僅通過(guò)創(chuàng)新場(chǎng)景、互動(dòng)體驗(yàn)推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)，還面向消費(fèi)者發(fā)放服飾零售購(gòu)物團(tuán)券，聯(lián)合品牌推出優(yōu)惠活動(dòng)，多重促消費(fèi)舉措助力客流量不斷增長(zhǎng)。