南海網(wǎng)、新海南客戶端記者 丁文文

當(dāng)?shù)独缮礁栌錾弦趾ｏL(fēng)，會(huì)擦出怎樣的火花？

“大大小小，你們好嗎？”5月10日至11日晚，當(dāng)?shù)独烧驹诰酃鉄粝?，熟悉而?dú)特的嗓音穿透?？谖逶春芋w育館的每一個(gè)角落，臺(tái)下爆發(fā)出震耳欲聾的歡呼，2.4萬(wàn)“刀迷”齊聚?？?，掀起一波回憶殺。

“一場(chǎng)演出，帶火一座城”的現(xiàn)象，今年以來(lái)，在?？谟葹槠毡?。承接流量的椰城，也把文旅名片玩出了新樣式。

刀郎2025巡回演唱會(huì)?？谡粳F(xiàn)場(chǎng)。張萬(wàn)里 攝

跨城觀演熱

為一場(chǎng)演出，奔赴一座城。

細(xì)數(shù)近三年來(lái)，?？谘菟囀袌?chǎng)似乎就沒(méi)有離開(kāi)過(guò)旺季，首場(chǎng)、首次、具有特殊意義的演唱會(huì)“扎堆”落地：

2023年，周杰倫世界巡回演唱會(huì)中國(guó)大陸首場(chǎng)、時(shí)代少年團(tuán)成團(tuán)后首場(chǎng)演唱會(huì)；

2024年，坎耶·維斯特世界巡回試聽(tīng)會(huì)中國(guó)唯一一站、查理·普斯世界巡回演唱會(huì)亞洲首站；

2025年，張韶涵生日?qǐng)鲅莩獣?huì)、張學(xué)友第1000場(chǎng)演唱會(huì)、山歌響起的地方·刀郎2025巡回演唱會(huì)?？谡尽?/p>

刀郎2025巡回演唱會(huì)?？谡粳F(xiàn)場(chǎng)。張萬(wàn)里 攝

“海南島對(duì)我的一生有特殊的意義！”刀郎帶著《萬(wàn)泉河水清又清》和《大海啊故鄉(xiāng)》城市限定歌曲重返夢(mèng)開(kāi)始的地方，用音樂(lè)訴說(shuō)與這片土地的深情。

揮舞熒光棒、萬(wàn)人大合唱……相聚椰城的2.4萬(wàn)“刀迷”，以“60后”、“70后”群體為主。其中，島外購(gòu)票“刀迷”占比約75%。

“出走半生，歸來(lái)仍是少年！”“他的歌里藏著我的整個(gè)大學(xué)時(shí)代！”“在大合唱中重溫青春！”……“刀迷”們?cè)谇鍥龊u，追憶熾熱青春，縱享音樂(lè)狂歡。

時(shí)代少年團(tuán)“加冠禮”演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。海口市旅文局供圖

跨城觀演日漸風(fēng)靡。將時(shí)間線拉回“五一”假期，5月3日至4日，時(shí)代少年團(tuán)“加冠禮”演唱會(huì)——“冠歲”?？谡竟参?1.54萬(wàn)人次參與，游客總花費(fèi)達(dá)6.55億元。其中，場(chǎng)內(nèi)觀眾7.01萬(wàn)人次，95%來(lái)自島外。

湛江到?？?，僅一海之隔，從周杰倫到坎耶·維斯特，再到時(shí)代少年團(tuán)演唱會(huì)，“00”后湛江游客葉鉆浪樂(lè)此不疲乘坐輪渡往返兩地，主打一個(gè)把音樂(lè)融入“詩(shī)和遠(yuǎn)方”，“因?yàn)橐粓?chǎng)演出，愛(ài)上一座城。演出、人文、美食、寵粉，椰城總能給人驚喜?！?/p>

或乘輪渡來(lái)一場(chǎng)“特種兵”觀演，或“打飛的”赴一場(chǎng)演唱會(huì)之約，跨城觀演已成為當(dāng)下年輕人的潮流生活方式。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，18至34歲的年輕群體是演出市場(chǎng)的消費(fèi)主力，越來(lái)越多年輕人選擇跟著演唱會(huì)來(lái)一場(chǎng)“說(shuō)走就走的旅行”。

行走的GDP

一場(chǎng)演唱會(huì)，“激活”一座城。

居高不下的“觀演熱”，帶動(dòng)場(chǎng)館、住宿、餐飲、交通、免稅等多個(gè)行業(yè)的消費(fèi)，“溢出效應(yīng)”明顯，既聚人氣，也聚財(cái)氣。

一個(gè)舞臺(tái)撬動(dòng)全域消費(fèi)，演唱會(huì)流量裂變帶來(lái)的乘數(shù)效應(yīng)，是各地?zé)嶂杂谂e辦演唱會(huì)的深層次原因。數(shù)據(jù)顯示，2024年大型演出平均跨城觀演率超60%，除演出票房收入外，直接帶動(dòng)觀眾綜合消費(fèi)超過(guò)2000億元，演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)成為名副其實(shí)的“行走的GDP”。

刀郎2025巡回演唱會(huì)?？谡粳F(xiàn)場(chǎng)。張萬(wàn)里 攝

當(dāng)越來(lái)越多人愿意為了一場(chǎng)演出奔赴一座城，?？谘莩獣?huì)經(jīng)濟(jì)也正以一種獨(dú)特的“情感引力”重塑文旅消費(fèi)邏輯：“演藝經(jīng)濟(jì)+在地體驗(yàn)”正在重構(gòu)游客與城市的關(guān)系，將“音樂(lè)共鳴”延伸為“文化共情”，讓觀演記憶與城市印象深度融合。

時(shí)代少年團(tuán)“加冠禮”演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。?？谑新梦木止﹫D

來(lái)海口看演唱會(huì)，順道游騎樓老街，嘗瓊式美食；打卡免稅城，帶特色伴手禮……演出門票即通行證，在這場(chǎng)人與城的雙向奔赴中，拿著演出門票的人，既是觀眾，也是游客。

例如，?？谕ㄟ^(guò)“票根經(jīng)濟(jì)”延長(zhǎng)游客停留時(shí)間。演唱會(huì)期間，海口酒店、景區(qū)、旅游商品、餐飲、免稅、商業(yè)零售統(tǒng)一串聯(lián)，推出多項(xiàng)專屬優(yōu)惠服務(wù)，涵蓋“吃住行游購(gòu)?qiáng)省倍喾矫嫘枨?，讓游客在感受音?lè)之余，暢游?？?，將單次觀演轉(zhuǎn)化為文旅復(fù)合消費(fèi)。

值得提及的是，5月10日至11日晚，?？谑新梦木痔貏e推出的“山海相逢·海口相會(huì)”——2025城市寵粉音樂(lè)會(huì)，為沒(méi)能買到演唱會(huì)門票的歌迷們，呈現(xiàn)刀郎“同款”演出盛會(huì)?！氨粚櫟搅耍尜N心。演藝之都，當(dāng)之無(wú)愧！”許多歌迷在社交平臺(tái)曬出這份?？讵?dú)有的音樂(lè)寵粉福利。

從情緒價(jià)值的提升到城市文化氛圍的營(yíng)造，從獨(dú)特旅文體驗(yàn)的打造到“寵粉”優(yōu)質(zhì)服務(wù)的提供，?？谌轿话l(fā)力，讓“曲終人不散”，從“演出熱”走向“城市熱”。

“近年來(lái)，‘演藝經(jīng)濟(jì)’成為?？诘某鞘形穆孟M(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，而?？诔鞘屑?xì)致入微的多部門聯(lián)動(dòng)服務(wù)保障以及‘寵粉’情感鏈接，也讓觀眾感受到‘被在乎’。”?？谑新梦木窒嚓P(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在滿足觀演需求的同時(shí)，與歌迷進(jìn)行深層聯(lián)動(dòng)，使得城市本身的存在感更強(qiáng)，更能延伸演唱會(huì)的“長(zhǎng)尾效應(yīng)”，提升城市形象。

夏季的?？诓恢估寺咂焚|(zhì)的演出也在持續(xù)輸出。接下來(lái)，演唱會(huì)、脫口秀、音樂(lè)劇輪番“炸場(chǎng)”。值得期待的是，6月13日至15日、6月20日至22日，陳奕迅FEAR and DREAMS世界巡回演唱會(huì)——海口站將在?？谖逶春芋w育館嗨唱6場(chǎng)。

曲終人不散

演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)已從短期流量爆點(diǎn)進(jìn)化為城市消費(fèi)新引擎。

眼下，?？谡诖蛟臁皣?guó)際演藝之都”，演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)如何做到“曲終”但“人不散”，讓“行走的GDP”走得更遠(yuǎn)？

在北京旅游學(xué)會(huì)理事、新時(shí)代文化旅游研究院院長(zhǎng)吳若山看來(lái)，在文旅消費(fèi)從“跨城觀演”向“深度在地體驗(yàn)”轉(zhuǎn)型的背景下，?？诖蛟臁皣?guó)際演藝之都”需突破傳統(tǒng)演藝經(jīng)濟(jì)模式。

基于演唱會(huì)帶來(lái)的消費(fèi)撬動(dòng)效應(yīng)及跨省客群基礎(chǔ)，他建議，構(gòu)建“場(chǎng)景賦能—產(chǎn)業(yè)升級(jí)—服務(wù)創(chuàng)新”三位一體發(fā)展體系，實(shí)現(xiàn)“流量經(jīng)濟(jì)”向“留量經(jīng)濟(jì)”的質(zhì)變升級(jí)。

在場(chǎng)景賦能方面，深挖城市文化底蘊(yùn)，建立“演唱會(huì)+城市地標(biāo)”聯(lián)動(dòng)機(jī)制。例如，在五源河體育場(chǎng)周邊設(shè)置騎樓老街非遺體驗(yàn)快閃店，策劃推出演唱會(huì)歌迷定制版“火山口夜游燈光秀”，將演出流量導(dǎo)入城市文化場(chǎng)景。

強(qiáng)化技術(shù)賦能推動(dòng)場(chǎng)景創(chuàng)新。支持主辦方運(yùn)用AI虛擬舞臺(tái)、全息投影等技術(shù)，將火山地質(zhì)景觀、海洋生態(tài)、黎族紋樣等文旅資源植入演唱會(huì)。聯(lián)動(dòng)度假區(qū)、免稅城等推出“演出票根享餐飲5折”“免稅購(gòu)物滿贈(zèng)文創(chuàng)禮盒”等權(quán)益，延伸單場(chǎng)3小時(shí)演出的消費(fèi)鏈條。

游客打卡cdf?？趪?guó)際免稅城。?？谑新梦木止﹫D

在產(chǎn)業(yè)升級(jí)方面，?？趹?yīng)發(fā)揮自貿(mào)港政策優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建“演藝經(jīng)濟(jì)+離島免稅”融合模式。試點(diǎn)演唱會(huì)電子票根積分獎(jiǎng)勵(lì)政策，觀眾憑票根在離島免稅購(gòu)物時(shí)可獲額外積分并用于消費(fèi)抵扣。在免稅城設(shè)立“演唱會(huì)主題購(gòu)物專區(qū)”，整合明星周邊、海南文創(chuàng)及免稅商品，打造“觀演+購(gòu)物”一站式消費(fèi)場(chǎng)景。

例如，在cdf?？趪?guó)際免稅城推出海南文化主題沉浸式音樂(lè)劇演出，形成“日游免稅店、夜賞音樂(lè)劇”消費(fèi)閉環(huán)，提升游客過(guò)夜率與二次消費(fèi)。

在服務(wù)創(chuàng)新方面，完善基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)，強(qiáng)化交通接駁效能。可開(kāi)通演唱會(huì)主要客源城市至?？诘摹把莩獣?huì)直通專列”，推行“車票+門票”綁定銷售及高鐵票價(jià)折扣。規(guī)劃建設(shè)海口五源河體育場(chǎng)片區(qū)智能化停車場(chǎng)，配套“停車場(chǎng)至場(chǎng)館至假日海灘”接駁航線，實(shí)現(xiàn)“陸運(yùn)+水運(yùn)”無(wú)縫銜接，為“演唱會(huì)式旅游”提供更佳的個(gè)性化體驗(yàn)。

如此，以演唱會(huì)作為城市旅游的“邀請(qǐng)函”，為游客講好獨(dú)一無(wú)二的椰城故事，讓演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)能夠“余音繞梁”。