南海網(wǎng)、新海南客戶端記者陳望

6月23日，2025年度《中國(guó)城市國(guó)際傳播影響力報(bào)告》（下稱《報(bào)告》）在北京發(fā)布，?？谧鳛槟甓葷摿ι仙鞘斜患{入其中?！秷?bào)告》中提到，海口以“頂流演藝+文旅活力”助力城市熱度持續(xù)攀升。

海口為何獲評(píng)中國(guó)年度潛力上升城市呢？記者了解到，近年來(lái)，?？谝劳械锰飒?dú)厚的自貿(mào)港政策和氣候優(yōu)勢(shì)、不斷完善的公共場(chǎng)館設(shè)施和日益成熟的接待能力，吸引了眾多國(guó)內(nèi)外重磅演出落地，在滿足市民游客文化消費(fèi)需求的同時(shí)，助力打造“演藝之城”品牌，通過(guò)“文藝+旅游”深度融合探索高質(zhì)量發(fā)展新路徑。

2024-2025湖南衛(wèi)視芒果TV跨年晚會(huì)在海口五源河體育場(chǎng)舉辦。?？诼梦木止﹫D

加分項(xiàng)一：自貿(mào)港政策優(yōu)勢(shì) 優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境

海口獲評(píng)中國(guó)年度潛力上升城市有哪些加分項(xiàng)呢？海南自貿(mào)港政策是其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

?？谑新梦木窒嚓P(guān)負(fù)責(zé)人介紹，要想成功承辦一場(chǎng)國(guó)際級(jí)的大型演出，背后有諸多考量：演出的審批及落地執(zhí)行、演職人員和演出器材的簽證和報(bào)關(guān)、入境觀演游客落地簽等等，這些不但涉及入境政策，也需要極大的行政成本支持。

而海南自貿(mào)港擁有59國(guó)人員入境旅游免簽政策，海口和三亞被列入郵輪口岸免簽入境城市，從去年開始實(shí)施港澳地區(qū)外國(guó)旅游團(tuán)入境海南144小時(shí)免簽政策，大大降低了境外演藝團(tuán)隊(duì)和境外觀眾進(jìn)入海南的門檻。

2024年的坎耶試聽會(huì)的團(tuán)隊(duì)正是通過(guò)海南自貿(mào)港的免簽政策實(shí)現(xiàn)了“絲滑入境”。

借助自貿(mào)港優(yōu)勢(shì)，海口錨定特色演藝之都的目標(biāo)，選擇了引進(jìn)國(guó)際藝人、國(guó)際演藝節(jié)展的差異化發(fā)展路線，并通過(guò)資金扶持相關(guān)政策進(jìn)一步推動(dòng)演藝經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

例如今年5月，?？诔雠_(tái)《?？谑写龠M(jìn)文體產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展若干措施》，通過(guò)真金白銀的獎(jiǎng)勵(lì)政策和全方位的服務(wù)保障，激發(fā)市場(chǎng)主體在?？谵k演、辦賽和舉辦活動(dòng)熱情，繁榮文化和旅游消費(fèi)，助力?？凇皣?guó)際演藝之都”建設(shè)。

事實(shí)上，海口近年來(lái)已引進(jìn)諸多國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)演出。2024全年共引進(jìn)大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)11場(chǎng)，接待入場(chǎng)觀眾27.51萬(wàn)人次，觀演游客總花費(fèi)約13.88億元。

?？谑新梦木志珠L(zhǎng)王可表示，近年來(lái)，?？诓粩鄡?yōu)化營(yíng)商環(huán)境，加大力度引進(jìn)市場(chǎng)反響好、需求大、品質(zhì)佳的國(guó)內(nèi)外大型營(yíng)業(yè)性演出活動(dòng)。下一步將繼續(xù)聚焦文旅融合發(fā)展，借助海南自由貿(mào)易港優(yōu)勢(shì)政策，鞏固?？凇把菟?旅游”發(fā)展成果，不斷拓展國(guó)際文化交流渠道，積極引入更多國(guó)際級(jí)大型演出活動(dòng)，將海口打造成為具有國(guó)際視野和國(guó)際特色的知名“演藝之都”。

美國(guó)費(fèi)城交響樂(lè)團(tuán)2024海口音樂(lè)會(huì)在海南省歌舞劇院開演。海南日?qǐng)?bào)全媒體記者 張茂 攝

加分項(xiàng)二：硬件完善 更多國(guó)際首演首秀落地?？?/strong>

?？谖逶春芋w育場(chǎng)館、?？跒逞菟囍行牡痊F(xiàn)代化場(chǎng)館設(shè)施的日益完善，也為承接大型國(guó)際演出提供了硬件保障。其中，五源河體育場(chǎng)最大可容納觀眾4.5萬(wàn)人；去年投入使用的五源河體育館可容納觀眾18000人，是國(guó)內(nèi)最為先進(jìn)的體育館之一。

從中國(guó)地區(qū)唯一一場(chǎng)的坎耶·維斯特世界巡回試聽會(huì)，到首個(gè)到訪海南的美國(guó)管弦樂(lè)團(tuán)——費(fèi)城交響樂(lè)團(tuán)音樂(lè)會(huì)，再到斷眉亞洲首場(chǎng)巡回演唱會(huì)、百老匯英文原版音樂(lè)劇《芝加哥》……借助海南自貿(mào)港入境政策及獎(jiǎng)勵(lì)政策等，海口在演藝市場(chǎng)中走出了一條差異化道路，并在此基礎(chǔ)上加碼“首演”“首秀”，進(jìn)一步增強(qiáng)?？谧鳛閲?guó)際演藝之都的吸引力和國(guó)際范兒。

坎耶·維斯特世界巡回試聽會(huì)在?？谖逶春芋w育場(chǎng)舉行。海口市旅文局供圖

2024年9月15日晚，坎耶·維斯特世界巡回試聽會(huì)-海口站在五源河體育場(chǎng)激情開演。來(lái)自全球近4萬(wàn)名歌迷伴著樂(lè)聲歡呼合唱，“掀翻”了?？诘囊埂＿@次?？谠嚶爼?huì)，是坎耶本輪巡回試聽會(huì)在中國(guó)地區(qū)的唯一一站。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，坎耶試聽會(huì)兩場(chǎng)演出共吸引觀眾近8萬(wàn)人次，帶動(dòng)旅游消費(fèi)7.3億元，堪稱“行走的GDP”。其首場(chǎng)演出的島外購(gòu)票人員占比達(dá)96.5%。

“坎耶試聽會(huì)的成功讓我們充滿信心?！辈槔怼て账故澜缪不匮莩獣?huì)海口站主辦方相關(guān)負(fù)責(zé)人坦言，正是看到了坎耶試聽會(huì)在海口取得的巨大成功，他們主動(dòng)登門與海口市旅文局商談合作，最終雙方敲定，將?？谧鳛椴槔怼て账故澜缪不匮莩獣?huì)的亞洲首站。

音樂(lè)劇《芝加哥》在?？跒逞菟囍行纳涎?。演出方供圖

“Bravo(太棒了)!”2024年11月9日晚，美國(guó)費(fèi)城交響樂(lè)團(tuán)2024?？谝魳?lè)會(huì)首場(chǎng)演出在海南省歌舞劇院舉行，給海南觀眾帶來(lái)了《塞維利亞的理發(fā)師》等多首古典名曲。費(fèi)城交響樂(lè)團(tuán)是創(chuàng)立于美國(guó)的百年樂(lè)團(tuán)，已來(lái)華演出十多次。此次是該樂(lè)團(tuán)首次到訪海南，在?？诘膬蓤?chǎng)演出座虛缺席?！翱梢姾Ｄ嫌^眾對(duì)于高水準(zhǔn)的演藝有著強(qiáng)烈的需求?！毖莩鲋鬓k方相關(guān)負(fù)責(zé)人李韌說(shuō)。

風(fēng)靡全球的百老匯傳奇音樂(lè)劇《芝加哥》于今年6月5日至8日首度登陸海南，并在?？跒逞菟囍行倪B演6場(chǎng)，反響熱烈。這部被譽(yù)為“音樂(lè)劇史上的里程碑之作”，以純正百老匯原版制作規(guī)格重現(xiàn)舞臺(tái)。海口觀眾潘秀慧告訴記者，演出非常精彩，劇情跌宕起伏，扣人心弦。

相比北京、上海等一線城市而言，?？诘慕?jīng)濟(jì)體量并不占優(yōu)，但為何國(guó)際藝人紛紛選擇在海口開演，甚至將?？谧鳛橹袊?guó)唯一一站、亞洲首站?王可介紹，近年來(lái)，從演藝活動(dòng)的引進(jìn)、審批到執(zhí)行，?？谠诙鄠€(gè)環(huán)節(jié)主動(dòng)靠前服務(wù)，全過(guò)程跟蹤保障，以此提高自身吸引力。

許多人都對(duì)坎耶試聽會(huì)短時(shí)間內(nèi)官宣加演的消息記憶猶新——2024年9月15日晚首場(chǎng)演出期間，相關(guān)部門現(xiàn)場(chǎng)研判、現(xiàn)場(chǎng)評(píng)估、現(xiàn)場(chǎng)審批，當(dāng)晚即通過(guò)了加演審批。決策之快，正得益于海口推行的大型演出活動(dòng)審批“一件事”政策。

在落地執(zhí)行階段，?？诘拇笮脱莩龌顒?dòng)服務(wù)保障機(jī)制同樣令人印象深刻。2024年9月初，超強(qiáng)臺(tái)風(fēng)“摩羯”肆虐?？?，五源河體育場(chǎng)受損嚴(yán)重，正常情況下修復(fù)需6個(gè)月。主辦方和歌迷一度以為坎耶試聽會(huì)不得不擱淺。沒(méi)想到海口在1周內(nèi)完成了各項(xiàng)準(zhǔn)備工作，創(chuàng)造了業(yè)內(nèi)奇跡。

加分項(xiàng)三：旅游服務(wù)升級(jí) 跟著演出去旅游

6月14日，陳奕迅世界巡回演唱會(huì)在?？诶_帷幕，數(shù)萬(wàn)樂(lè)迷奔赴而來(lái)，點(diǎn)燃了這座海濱城市的文旅熱情。據(jù)在線平臺(tái)預(yù)估，這場(chǎng)演唱會(huì)將為?？趲?lái)超過(guò)5萬(wàn)人次的游客流量，帶動(dòng)直接旅游消費(fèi)超過(guò)1億元。酒店、民宿預(yù)訂量大幅上升，部分精品民宿更是火爆。

陳奕迅FEAR AND DREAMS世界巡回演唱會(huì)海口站現(xiàn)場(chǎng)。 海口市旅文局供圖

隨著大型演出恢復(fù)，海南正逐步從“追星消費(fèi)”到“城市體驗(yàn)消費(fèi)”過(guò)渡。“跟著演唱會(huì)去旅行”正在成為新型消費(fèi)潮流，明星演出逐漸從單一文化事件，演變?yōu)榍藙?dòng)城市旅游、商圈、交通、住宿等產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動(dòng)的“流量入口”。

為了充分承接這一波熱度，?？谑性谘莩銮耙粋€(gè)月就啟動(dòng)文旅服務(wù)聯(lián)動(dòng)機(jī)制。機(jī)場(chǎng)、車站、重點(diǎn)商圈等公共區(qū)域增加了指引標(biāo)識(shí)和志愿服務(wù)人員。演出期間，?？陂_通11條免費(fèi)專線，保障觀演群眾公共交通出行需求。文旅部門發(fā)布演唱會(huì)文旅打卡指南，串聯(lián)假日海灘、騎樓老街、?？诨鹕娇诠珗@等熱門景點(diǎn)，方便外地游客在演出前后深度體驗(yàn)當(dāng)?shù)匚幕?/p>

演唱會(huì)期間，?？谶€聯(lián)動(dòng)景區(qū)、酒店、免稅等涉旅企業(yè)，為粉絲提供專屬福利：推出“食宿游購(gòu)”組合優(yōu)惠，為跟著演出來(lái)海口旅行的歌迷朋友提供更優(yōu)質(zhì)、更有溫度的旅游體驗(yàn)。

“?？谡娴膶?shí)力‘寵粉’?！比A東理工大學(xué)學(xué)生張同學(xué)向記者透露，自己憑借陳奕迅演出門票在?？诟鞔竺舛惖曩?gòu)買了一堆香化產(chǎn)品。與張同學(xué)一樣，在一些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，不少歌迷曬出此行免稅購(gòu)物、品嘗美食、賞玩景點(diǎn)的照片，點(diǎn)贊?？凇昂贸院猛嬗趾觅I”。

查理·普斯（Charlie Puth）巡回演唱會(huì)亞洲首站——?？谡驹诤？谖逶春芋w育場(chǎng)火熱開唱。張萬(wàn)里 攝

當(dāng)?shù)厣倘σ矅@演出做文章，包括憑演唱會(huì)門票領(lǐng)進(jìn)店禮、領(lǐng)代金券、享專屬折扣等。部分書店、咖啡館、文創(chuàng)市集則打造“歌迷觀演后交流地”，從以演唱會(huì)為核心，到延伸出美食節(jié)、電音節(jié)、創(chuàng)意市集、演藝快閃等內(nèi)容，讓游客獲得豐富的文化體驗(yàn)。旅游企業(yè)、交通、餐飲、商場(chǎng)等形成跨界聯(lián)動(dòng)，從“單一接待”轉(zhuǎn)為“場(chǎng)景運(yùn)營(yíng)”，提升了整體旅游服務(wù)能級(jí)，服務(wù)鏈條向精細(xì)化發(fā)展。

與以往“一場(chǎng)演出一陣熱”不同，如今的?？诟幼⒅亍把莩鲋蟆钡难诱孤窂?。在不斷豐富供給的同時(shí)，更注重挖掘當(dāng)?shù)匚幕瘍?nèi)核，沉浸式非遺市集落地夜間文旅區(qū)、“音樂(lè)+市集+旅游”復(fù)合業(yè)態(tài)成為常態(tài)，演出由“舞臺(tái)”走進(jìn)“生活”，觀演者也逐步從“過(guò)客”變?yōu)椤盎仡^客”。