■ 秦曉華 邱耀立

連日來，2025年“九九杯”海南（文昌）鄉(xiāng)鎮(zhèn)排球聯(lián)賽（簡稱“村VA”）正火熱進(jìn)行中，引發(fā)全島觀賽熱潮。32支來自全省11個市縣的鄉(xiāng)鎮(zhèn)球隊，共赴這場“山海+體育+文旅”的夏日狂歡?！按錠A”迅速出圈，不僅擦亮了海南九人制排球賽的名片，也成為海南鄉(xiāng)村振興的亮眼“IP”。

連續(xù)三年，“村VA”持續(xù)爆火，引得全島沸騰，這一草根品牌賽事蘊(yùn)含著怎樣的發(fā)展邏輯？

6月28日晚，東道主文昌重興鎮(zhèn)斑蘭戰(zhàn)隊對戰(zhàn)澄邁金江鎮(zhèn)咖啡隊比賽現(xiàn)場。記者 李昊 攝

從草根土壤到全民參與：

群眾體育的基層活力邏輯

海南排球文化底蘊(yùn)深厚。文昌被譽(yù)為“排球之鄉(xiāng)”，“村村有球場，人人會打球”是當(dāng)?shù)氐恼鎸?shí)寫照。作為“村VA”賽場的主角，每一位球員都具有濃厚的草根本色，他們是漁民、養(yǎng)殖戶、裝修師傅、老師、學(xué)生……不同身份的他們因?qū)ε徘虻臒釔鄱嗑圪悎?。這種廣泛的群眾參與度賦予了“村VA”強(qiáng)大的生命力。

政府部門對群眾體育運(yùn)動大力推動。海南省政府連續(xù)兩年將“村VA”寫入政府工作報告，顯示出對其高度重視。政府通過政策支持、資源整合以及基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為賽事提供了堅實(shí)保障，是高質(zhì)量辦好賽事的關(guān)鍵。自2023年出圈以來，“村VA”堅持走大眾路線，以百姓喜聞樂見的方式書寫排球故事，實(shí)現(xiàn)“推動群眾體育發(fā)展”理念落地生根。

群眾參與熱情高漲，推動全民健身運(yùn)動廣泛深入開展。自2023年開賽以來，“村VA”真實(shí)呈現(xiàn)了群眾喜愛的“九人排”以及光腳打球、拖鞋殺扣、板凳擊球等民間趣味玩法。此外，賽事堅持不設(shè)門檻不收門票，大家自發(fā)前來，為家鄉(xiāng)榮譽(yù)而戰(zhàn)，為精彩球賽叫好。觀眾席上，從幾歲的孩子到頭發(fā)花白的老人，都在為自己喜歡的球隊加油助威，激發(fā)了全民參與體育的熱情。

從競技之美到文化共生：

體育與民族文化的融合表達(dá)邏輯

這不僅是一場體育賽事，更是民族文化交流的盛宴。“村VA”舉辦期間，海南的民族文化元素隨處可見，從具有地方特色的“非遺展演”，到充滿民族風(fēng)情的美食攤位，都為比賽增添了濃厚的民族文化氛圍，使排球“全家?！痹健俺础痹截S富。

各參賽隊伍巧妙地將地域文化符號與排球運(yùn)動有機(jī)結(jié)合，展現(xiàn)出獨(dú)特的文化魅力與運(yùn)動風(fēng)采。在今年的亮相儀式上，潭牛鎮(zhèn)天賜良雞隊上演“雞宴上菜儀式”，用大簸箕抬著特色文昌雞；文教鎮(zhèn)書香隊手持書法畫卷、書童扮相亮相；儋州三都古郡隊在現(xiàn)場唱響儋州調(diào)聲；瓊中灣嶺鎮(zhèn)奔格內(nèi)隊穿著黎錦驚艷亮相……各支參賽隊伍“花式”亮相，將各地方特色搬上舞臺融入體育場景，為家鄉(xiāng)文化代言，儼然一場流動的鄉(xiāng)村文化展。

賽事中海南方言的頻繁運(yùn)用及其獨(dú)特的音調(diào)，也成為一大亮點(diǎn)。6月22日晚，在比賽間隙，儋州三都古郡隊的球員們用悠揚(yáng)的儋州調(diào)聲為賽場注入了獨(dú)特的文化韻味。文昌東郊鎮(zhèn)火箭隊隊員也主動加入，與儋州隊員熱情互動，現(xiàn)場氣氛熱烈歡快。此外，賽事現(xiàn)場的解說員在普通話與海南話之間自如切換，這種語言文化的融合，不僅讓賽事更加貼近當(dāng)?shù)厝罕姡宫F(xiàn)了海南方言文化的獨(dú)特魅力。方言的運(yùn)用，既增強(qiáng)了觀眾的親切感，也為地方文化的傳承與發(fā)展注入了新的活力。

從賽事IP到鄉(xiāng)村振興：

產(chǎn)業(yè)賦能的價值轉(zhuǎn)化邏輯

展現(xiàn)濃厚的“鄉(xiāng)土味”。無論是當(dāng)初爆火的村超、“村BA”，還是“村VA”，都帶有鮮明的鄉(xiāng)村特色、濃厚的鄉(xiāng)土氣息。這種源自鄉(xiāng)村、扎根鄉(xiāng)土的賽事，轉(zhuǎn)動起了反映美麗鄉(xiāng)村景美、人美、生活美的萬花筒，成為助力鄉(xiāng)村振興的強(qiáng)勁力量。比賽期間，村歌、村秀、村集同步登場，同時啟動“千人村宴”，百桌千人圍坐，品嘗白切文昌雞、蒜茸蒸鮑魚、羊扣螺等鄉(xiāng)味佳肴，讓球迷充分感受鄉(xiāng)村排球運(yùn)動的“煙火氣”。

6月28日晚，2025年“九九杯”海南（文昌）鄉(xiāng)鎮(zhèn)排球聯(lián)賽重興村宴在文昌重興鎮(zhèn)熱鬧開席。記者 李昊 攝

充分挖掘鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)資源，實(shí)現(xiàn)既“吸睛”又“吸金”。今年賽事選址對接文昌“4+1”主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，以龍樓航天產(chǎn)業(yè)、重興熱帶特色高效農(nóng)業(yè)、鋪前海洋漁業(yè)、文城文旅產(chǎn)業(yè)為依托，打造“排球+產(chǎn)業(yè)”示范帶，同步舉辦的航天主題市集、椰仔主題巴士等活動，將體育賽事轉(zhuǎn)化為消費(fèi)場景，致力于實(shí)現(xiàn)“賽事引流、產(chǎn)業(yè)增收”。自2023年創(chuàng)辦以來，“村VA”累計吸引現(xiàn)場觀眾超120萬人次，全網(wǎng)曝光超13億次，創(chuàng)造旅游綜合收入5億元，實(shí)實(shí)在在地推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

這是對鄉(xiāng)村治理體系與治理能力的全方位檢驗與綜合檢閱?！按錠A”賽事的安全、圓滿舉辦離不開治理體系與治理能力的有力支撐。從賽事籌備到推進(jìn)，再到閉幕，交通管控、醫(yī)療安全、后勤保障、志愿服務(wù)等各環(huán)節(jié)的有序銜接，都得益于政府、社會組織、企業(yè)以及村民等各方主體的共同發(fā)力與良性互動。這不僅是構(gòu)建共建、共治、共享的治理體系的具體實(shí)踐，更是推動鄉(xiāng)村治理能力現(xiàn)代化的有效落實(shí)。

從海島特色到國際傳播：

地域品牌的破圈輻射邏輯

自2023年開賽以來，“村VA”憑借多站巡回比賽，圍繞“一鎮(zhèn)一品”理念，精心打造流動的賽場集市，推介鄉(xiāng)村美景與特色好物。與國內(nèi)其他“村賽”相比，海南的“村賽”更具濃郁的海島特色。椰林掩映的村頭空地、熱鬧非凡的漁港碼頭，籃球賽、排球賽、帆船賽、龍舟競渡等賽事頻繁上演。海南得天獨(dú)厚的自然風(fēng)光與宜人氣候，為民間賽事搭建起天然的、極具辨識度的舞臺，賦予了海南“村賽”獨(dú)特的基因。

通過國際化推廣，賽事吸引了大量國外游客紛至沓來。比如，6月20日晚，來自俄羅斯、日本、英國等12國的外籍博主組成的“海南旅游國際推薦官”觀球團(tuán)來到海南“村VA”賽場，他們不僅記錄了海南文昌的排球魅力，還組建了一支由8個國家成員組成的九人“海外隊”，深度體驗文昌特色的“九人排”文化。此外，68場賽事全程直播，覆蓋泰國、新加坡、馬來西亞、丹麥等多個國家和地區(qū)，有效提升了海南在國際上的知名度和美譽(yù)度，為海南自由貿(mào)易港建設(shè)注入強(qiáng)大動力。

海南“村VA”作為中國式現(xiàn)代化的生動實(shí)踐，通過文化傳承與創(chuàng)新、鄉(xiāng)村振興與經(jīng)濟(jì)發(fā)展、基層治理與社會凝聚力提升、國際傳播與文化交流等，展現(xiàn)了地方特色與現(xiàn)代化理念的深度融合。它以體育賽事為載體，推動鄉(xiāng)村文化品牌建設(shè)，帶動地方經(jīng)濟(jì)多元化發(fā)展，同時通過國際化推廣提升海南的國際影響力，為中國式現(xiàn)代化在縣域?qū)用娴奶剿魈峁┝擞幸娼?jīng)驗。

（作者秦曉華系海南省中國特色社會主義理論體系研究中心特約研究員，海南大學(xué)馬克思主義學(xué)院副院長、教授；邱耀立系海南大學(xué)馬克思主義學(xué)院博士研究生）